업데이트
2026년 6월 8일
Apple, 개발자의 비즈니스 성장과 신규 사용자 확보를 돕기 위해 App Store 기능 확대
Apple은 개발자가 성공하고, 사용자가 좋아하는 또 다른 앱을 발견하는 것을 돕기 위해 새로운 기능과 서비스에 지속적으로 투자한다. 올해부터 순차적으로 출시되는 새로운 App Store 기능은 개발자에게 앱 마케팅 및 신규 사용자 확보를 위한 더욱 유연한 환경을 제공하고, Apple 앱 내 구입을 위한 완전히 새로운 비즈니스 모델을 제공한다.
앱과 게임을 마케팅하는 새로운 방법
올해 개발자는 제품 페이지 헤더와 검색 결과에 표시되는 풍부한 이미지와 동영상인 Creative Assets를 활용해 App Store에서 자신의 앱을 더욱 다양한 방법으로 선보일 수 있다. 일반 스크린샷과 미리보기 외에도, 이러한 에셋들은 브랜드를 강조하거나, 시즌별 혜택을 홍보하거나, 새로운 콘텐츠를 소개하는 목적으로 활용 가능하다. 또한 맞춤형 제품 페이지 및 제품 페이지 최적화에도 에셋을 사용할 수 있으므로, 개발자는 무엇이 가장 좋은 반응을 얻는지 테스트하고 파악할 수 있다. App Store Connect는 제품 페이지 미리보기 기능도 제공해, 개발자가 iPhone 및 iPad에서 Creative Assets, 설명, 스크린샷이 언어별로, 다크 모드에서, 그리고 세로 또는 가로 방향에서 어떻게 표시되는지 확인할 수 있도록 지원한다.
새로운 Asset Library는 App Store Connect 한 곳에서 모든 Creative Assets, 앱 미리보기 동영상, 스크린샷을 관리할 수 있도록 해주기 때문에, 개발자의 전반적인 마케팅 워크플로 작업 속도를 향상시킨다. 개발자는 맞춤형 제품 페이지와 앱 내 이벤트 전반에서 에셋을 재사용할 수 있으므로, 불필요한 중복 업로드 작업을 제거하고 App Store 전반의 프로모션 캠페인을 간소화할 수 있다. 또한 개발자는 앱 업데이트와 별개로 에셋을 제출해 앱 심사 승인을 받을 수 있으므로, 시즌별 이미지를 공개하거나 Apple Ads 캠페인을 지연 없이 진행하는 데 적합하다.
향상된 발견 및 참여
이러한 새로운 마케팅 기능과 더불어 App Store는 사용자가 원하는 경험과 더 잘 연결될 수 있는 새로운 방식을 제공한다. App Store는 더 많은 고객들이 선호하는 앱과 게임을 찾을 수 있도록 사용자 관심사를 기반으로 한 새로운 Personalized Collections와 특정 앱이 추천된 이유를 설명하는 App Notes를 도입한다. 이러한 맞춤형 추천은 앱, 게임, 검색 탭에 표시될 수 있으며, 사용자의 앱 사용 및 다운로드 내역에 따라 지속적으로 변화한다. Personalized Collections 및 App Notes는 이번 주부터 미국에서 영어로 우선 출시되고, 순차적으로 지원 언어 및 국가를 확대할 예정이다.
게임 개발자는 앱 노출과 수익화를 더욱 높이기 위해 Featuring Nominations를 통해 게임 내 특별 혜택 또는 기간 한정 할인 계획을 App Store 편집팀에 제안함으로써 Apple Games 앱에서 플레이어를 유치하고 참여시킬 수 있는 특별 혜택을 선보일 수 있게 된다.
새로운 구독 기능으로 비즈니스 확장
App Store는 경제 성장을 견인하는 강력한 엔진이며, Apple은 개발자가 비즈니스를 확장하고 새로운 사용자에게 도달할 수 있도록 돕는 새로운 방법에 지속적으로 투자하고 있다. 올해 App Store는 Apple 앱 내 구입을 개선해 개발자가 대규모로 구독을 제공할 수 있는 새로운 방법을 제공한다. 개발자는 StoreKit 2를 기반으로 두 가지 새로운 구성 옵션을 사용해 앱 내에서 그룹 및 조직을 위한 구독을 활성화하고, 다중 사용자 앱 내 구입 경험을 손쉽게 구축할 수 있게 된다.
Apple Business Manager 및 Apple School Manager를 통한 대량 구입은 개발자가 이미 대규모로 앱을 구입하고 있는 기업 및 교육 기관을 대상으로 구독을 제공할 수 있도록 해준다. 시트 배정은 기존 기기 관리 워크플로를 통해 매끄럽게 관리되며, 이는 IT 부서가 이미 신뢰하는 인프라 전반에 앱과 구독을 배포할 수 있음을 의미한다.
개발자는 단체 구입을 사용해 함께 작업하는 독립 크리에이터부터 전문 제작사에 이르기까지 다양한 사용자에게 구독을 제공할 수 있다. 구독자는 단체 구입을 통해 한 번의 구입으로 여러 시트를 구매한 뒤, 다른 사람들을 초대해 구독을 이용하도록 할 수 있다. Apple이 제공하는 초대 기능은 구독 초대, 수락, 참여가 매끄럽게 이루어지도록 지원한다. 각 구독자는 자신의 계정으로 참여하므로, 그룹에 누가 포함되어 있는지 쉽게 확인하고 관리할 수 있다. 개발자는 App Store Connect 한곳에서 두 옵션을 모두 간편하게 설정할 수 있다. 대량 구입은 오는 가을 제공되며, 단체 구입은 겨울 중 제공될 예정이다.
새로운 App Store Bundles는 장기적인 가치를 창출하고 구독자 유지율을 높이기 위해 개발자가 서로 협력해 사용자에게 더 큰 혜택을 더 합리적인 가격으로 제공할 수 있도록 해준다. 이러한 신규 번들은 단일 개발자 카탈로그를 넘어 확장됨으로써 사용자가 즐겨 쓰는, 서로 다른 개발자의 여러 앱을 더 나은 가격에 구독할 수 있도록 한다. 개발자는 단독 구입으로 제공되지 않는 구독 패키지인 Suites도 만들 수 있게 된다.
Retention Messaging은 App Store Connect의 모든 개발자에게 순차적으로 제공된다. 개발자는 이 새로운 도구를 통해 구독 해지 과정에서 맞춤형 커뮤니케이션이나 특별 혜택으로 추가 가치를 제공할 수 있어, 구독자의 참여를 유도할 수 있다.
간소화된 제출 절차
App Review는 App Store를 사용자가 안전하고 신뢰할 수 있는 공간으로 유지하는 데 중요한 역할을 하며, Apple은 개발자를 위한 제출 절차를 더욱 효율적으로 만들기 위해 지속적으로 노력하고 있다. 업데이트된 Apple 앱 내 구입 승인 덕에 앱 관리가 한층 간소화되고 개발자 생산성이 향상된다. 이제 개발자는 여러 앱 내 구입 및 관련 항목을 하나의 통합된 App Review 승인 요청 항목으로 묶을 수 있다.
개발 및 제출 절차를 더욱 간소화하기 위해 Mac App Store의 앱과 게임은 더 이상 Intel 지원을 요구하지 않는다. 이를 통해 개발자는 여러 빌드를 유지할 필요가 없어져 Apple Silicon 전용 바이너리를 출시할 수 있게 된다.
새로운 허용 시간 기능 지원
자녀의 기기에 App Store의 앱과 게임이 다운로드되면, 부모 사용자는 스크린 타임과 같은 강력하고 직관적인 도구를 사용해 자녀가 해당 앱을 언제 사용할 수 있는지 관리할 수 있다. iOS 27, iPadOS 27, macOS 27의 새로운 허용 시간 기능은 부모 사용자가 엔터테인먼트, 게임, 소셜 미디어를 포함한 다양한 카테고리의 앱에서 어린이와 청소년이 소비하는 시간을 보다 유연하게 관리할 수 있는 방법을 제공한다. 허용 시간은 전문가 연구를 기반으로 자녀의 연령대에 맞춰 개발되어 부모 사용자들에게 유용한 시작점을 제공한다. 부모 사용자는 자녀에게 가장 적합하다고 판단하는 바에 따라 이러한 설정을 조정할 수 있다. 또한 새로운 Schedules 기능을 통해 어린이와 청소년이 하루 중 특정 시간대에 접근하는 앱을 선택할 수 있으며, 이 덕분에 중요한 순간에 아이가 집중할 수 있게 된다.
또한, 개발자는 App Store Connect 내에서 자신의 앱이 이러한 기능에 맞게 올바로 분류되도록 하는 새로운 방법도 활용할 수 있다. 허용 시간을 지원하기 위해 7월에 연령 등급 질문표가 업데이트된다. 이로써 개발자는 자신의 앱에 사용자 제작 콘텐츠와 상호작용하는 소셜 피드 기능 등 소셜 미디어 기능이 포함되어 있는지 표시할 수 있게 된다. 앱은 소셜 미디어, 엔터테인먼트, 게임, 기타 중 적절한 허용 시간 카테고리로 자동 분류된다. 이는 소셜 미디어 기능을 갖춘 앱의 분류와 연령 등급이 정확하게 지정되도록 지원해 부모가 가족을 위해 정보에 기반한 결정을 내릴 수 있는 도구를 제공한다.
App Store는 높은 수준의 사용자 안전 및 신뢰 기준을 유지하는 동시에, 성장하는 개발자 커뮤니티를 지원하기 위해 계속 진화하고 있다. 이번 업데이트를 통해 Apple은 개발자에게 전 세계 사용자에게 다가가고, 안전한 경험을 제공하며, 지속 가능한 비즈니스를 구축할 수 있는 기능과 유연성을 제공한다.
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